Об итогах летнего туристического сезона 2025 года в г. Казани

Доклад директора МКУ «Комитет по развитию туризма г. Казани» Д.А.Санниковой на аппаратном совещании 6 октября 2025 года

Добрый день, уважаемый Ильсур Раисович, коллеги, средства массовой информации!

Совокупный туристическо-экскурсионный поток в Казань по итогам восьми месяцев (январь-август) 2025 года составил 3 млн 300 тысяч человек, что на 6 % больше аналогичного показателя 2024 года.

В структуре туристического потока около 75 % приходится на туристов из регионов России, за январь-август их численность составила 2,5 млн человек, что на 5 % выше показателя прошлого года. 25 % туристов приезжают из городов Республики Татарстан. Более 73 % въездного потока приходится на туристов, а 27 % на экскурсантов.

География туристических потоков в целом сохраняется, при этом вклад столичных регионов значительно снизился.

На долю 10 субъектов в текущем году пришлось более 60 % туристического потока. Растет

интерес к Казани со стороны ряда регионов Центрального федерального округа,

Урала, а также Нижегородской и Кировской областей.

Внутрирегиональный туристический поток Казани концентрируется вокруг 7

муниципальных образований Республики Татарстан, на долю которых приходится

более 63 % поездок.

Более 59 % туристов Казани — это женщины, доля мужчин чуть менее 41 %. Средний возраст туриста не изменился и по итогам первых 8 месяцев составил 40,5 лет. Средняя продолжительность поездки составляет 3 дня.

Доля возвратных туристов составила 10,3%.

Объем трат (по картам) туристов и экскурсантов за первые 8 месяцев 2025 года составил 29,1 млрд рублей, превосходя показатель 2024 года на 22%.

Средний объем ежедневных трат туристов составил по итогам первых 8 месяцев 2024 года 3,27 тыс. рублей на человека в сутки, что на 10 % выше показателя 2024 года.

Так, в структуре трат туристов за 8 месяцев 2025 года увеличилась доля трат в кафе, барах и ресторанах, на данную категорию приходится почти более четверти трат.

Объекты общественного питания посещают почти 80 % туристов, а средний чек составил 1 143 рубля (+14,3% к 2024 году). Среди остальных категорий, стоит выделить продовольственные магазины, предоставление услуг, развлечения, средства размещения.

Здесь не могу не упомянуть долгожданное открытие Московского рынка, который с мая по август принял 770 тысяч посетителей, в том числе и гостей из других городов и регионов, для которых было организовано более 30 экскурсий.

По состоянию на сегодня в Казани работает 236 сертифицированных средств размещения на 8412 номеров и около 3000 предприятий общественного питания. До конца года запланировано открытие двух крупных отелей. С их вводом численность номеров увеличится на 400.

Средняя загрузка средств размещения с января по август составила 57% (снижение на 5%, в прошлом году в аналогичный период 62%). Снижение показателя загрузки связано в том числе с растущим интересом наших гостей к аренде квартир. Пиковые же значения по традиции пришлись на майские праздники и летние месяцы и достигали 90-100%.

В этом году один из ярчайших символов Казани – Казанский Кремль с января по август текущего года посетили 3 млн 410 тыс. человек, что на (1,5%) меньше, чем за аналогичный период 2024 года (3 млн 460 тыс.   человек).

Аквапарк «Ривьера» с начала года посетили 435 333 человека.

В апреле текущего года в Казани открылся Термальный комплекс «ПЛЯЖ», который за полгода работы посетило более 150 тысяч человек. Из них около 40 тысяч - это туристы из соседних регионов: Башкирской, Чувашской, Марийской республик, Кировской, Ульяновской, Нижегородской, Самарской областей и других регионов РФ.

В секторе воздушных перевозок наблюдается стабильный пассажиропоток. За 8 месяцев текущего года услугами Международного аэропорта «Казань» воспользовались 3 млн 549 тысяч пассажиров, что на 1,7% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.   В настоящее время в казанском аэропорту совершается 49 внутренних рейсов, 31 международный рейс.

Число туристов приезжающих в наш город на автомобиле увеличилось на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

За 8 месяцев текущего года город Казань в туристических целях посетили 30 110 иностранных туристов. Больше всего гостей приехало из Китая, Турции, Беларуси, Казахстана и Малайзии.  

Экскурсией на речном трамвайчике по реке Казанке с мая по август 2025 года воспользовались 31 тыс. гостей.

Существенный рост показывает Речной порт, который с апреля по август текущего года обслужил 411 тыс. 273 пассажира, что на 25% больше, чем в аналогичный период прошлого года.

Один из самых главных спортивных объектов Казани - стадион «Ак Барс Арена» одержал победу в номинации «Стадион года» среди объектов большой вместимости по версии 12-й ежегодной премии SportsFacilities-2025, а интерактивный музей «Эффект спорта» был признан «Лучшим музеем в мире спорта».

В рамках экскурсионной деятельности с января по август было организовано более 700 туров по «Ак Барс Арене» и в музей «Эффект спорта». Туры по стадиону и музей посетили более 11 тысяч гостей.

С начала года и по сентябрь Комитет по развитию туризма вел активную работу по привлечению гостей и продвижению нашего города.

Особое внимание уделялось международному сотрудничеству: налаживались связи с генеральными консульствами, организовывались туры для представителей туристической отрасли из других стран.

Не оставались без внимания и крупные отраслевые мероприятия. Комитет принял участие в международных и региональных выставках в Шанхае, Гуанчжоу, где представлял туристический потенциал Казани.

Также Казань была широко представлена на Международной презентации по культурному туризму и рабочем совещании «Великий чайный путь: Китай-Россия-Монголия» в г.Хух-Хото (КНР), где был презентован не только туристический потенциал, но и продемонстрирована традиция татарского чаепития и гостеприимства. В рамках этого мероприятия мы получили престижный орден, подтверждающий официальное вступление Казани, наряду с Москвой, в Международный союз «Великий чайный путь».  

Стоит отметить, что Международный союз «Великий чайный путь» возрождает исторический маршрут для создания крупного туристического направления, объединяющего страны и народы через общую историю, культуру и торговлю.

С 26 по 28 сентября Казань приняла участие в 4-ом Международном гастрономическом фестивале в г.Бурса (Турция) с презентацией гастрономического потенциала нашего города. Шеф повара ведущих ресторанов Казани («Туган авылым» и «Калейдоскоп») презентовали гастрономические традиции, проведя мастер класс по приготовлению блюд татарской национальной кухни (зур бэлиша и эчпочмаков). За три дня фестиваль посетили более миллиона человек (местные жители и гости города).

При поддержке Комитета были установлены туристско-информационные центры Москвы и Удмуртии на период празднования Дня города Казани и Республики Татарстан в рамках нашего сотрудничества. Важно, что в рамках таких проектов информация о Казани также активно публикуется в социальных сетях, выставляющих ТИЦ городов.

Активно продвигался и новый гастрономический проект «Казанский завтрак», созданный при поддержке Комитета по развитию туризма Казани и Ассоциации рестораторов и отельеров Республики Татарстан. Цель проекта — дать гостям города возможность начать знакомиться с татарской национальной кухней с самого утра. Завтрак в Казани это больше, чем просто завтрак: здесь каждое блюдо рассказывает свою историю, а в умелых руках талантливых шеф-поваров вековые кулинарные традиции переплетаются с современными технологиями и гастрономическими трендами. И, конечно, в главной роли локальные продукты, произведенные в Татарстане.

Для укрепления партнерских связей проводился баннерный обмен с городами-побратимами и городами-партнерами (Самара, Москва, Калуга).

Баннерный обмен с городами-партнерами и побратимами укрепил междугородные связи, способствуя взаимному продвижению и привлечению туристов.

В рамках популяризации уникальных сувениров нашего города в преддверии Дня туризма в КИУ им.В.Г. Тимирясова был организован мастер-класс от шеф-повара ресторана «Энием» для шеф-поваров заведений Казани по приготовлению гастрономического символа Казани – торта «Казань», что стало еще одним шагом к созданию узнаваемого гастрономического бренда нашего города.

Особое значение имело и расширение географии сотрудничества: подписание соглашения с Самарой и Минском открывает новые перспективы для совместного продвижения туристических маршрутов и обмена опытом в сфере гостеприимства.

В рамках популяризации рабочих профессий и профориентации школьников в текущем году была продолжена работа по проекту «Уроки гостеприимства».   Проект является особенно актуальным в свете дефицита профессиональных кадров в сфере туризма. В настоящее время проект реализуется уже в 4-х школах Советского района Казани.

Переходя к блоку Событийные мероприятия, начну с того, что в середине июня текущего года были подведены итоги конкурса «Влюбись в Казань».

География участников оказалась весьма широкой: на конкурс поступило 280 заявок из 43 городов России, включая Архангельск, Белгород, Москву, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону и Калининград. Участники активно делились своими впечатлениями в формате статей, фотографий, видеороликов.

Важным практическим результатом этого проекта стало формирование обширного медийного архива, включающего фото-, видео- и текстовые материалы, которые уже планируется использовать в дальнейшем для продвижения туристического потенциала столицы Республики Татарстан.

С 7 июля 2025 года введен в эксплуатацию новый туристический портал Казани go.kzn.ru, который является ключевой цифровой платформой для информирования о мероприятиях и туристических возможностях нашего города.

Функциональное администрирование и регулярное наполнение портала актуальным контентом обеспечивается Комитетом по туризму. Техническая поддержка и сопровождение интернет-ресурса осуществляются Управлением информационных технологий и связи.

В рамках реализации приоритетов цифровой трансформации сферы туризма, внедрение нового портала позволило создать единую точку доступа к информации о туристическом потенциале города, обеспечив удобный и современный сервис для гостей и жителей Казани.

За отчетный период с 7 июля по 30 сентября портал продемонстрировал стабильный охват аудитории - общее количество просмотров составило около 29 тысяч, а число уникальных посетителей достигло порядка 20 тысяч человек.

Основную целевую аудиторию портала составляют пользователи в возрасте 25-44 лет. В топ востребованных разделов вошли такие значимые мероприятия, как Фестиваль татарской культуры «Печән базары», День города Казани и День Республики Татарстан.

Учитывая, что туристический портал является стратегическим имиджевым проектом, для его эффективного развития и расширения аудитории необходимы регулярное финансирование и планомерная работа по совершенствованию функционала и продвижению.

12-13 июля 2025 года на территории у Центра семьи «Казан» с большим успехом прошел объединенный гастрономический фестиваль «Вкусы России × Вкусная Казань», организованный совместно Министерством сельского хозяйства РФ, Министерством сельского хозяйства РТ и мэрией Казани.

Мероприятие, концепцией которого стал «Мост культур и эпох», продемонстрировало рекордные показатели: за два дня фестиваль посетило порядка 85 тысяч гостей, причем 35% из них составили туристы из Москвы, Краснодара, Ульяновска, Екатеринбурга, Санкт-Петербурга . Всего за время проведения было приготовлено и съедено 27 тонн еды, выпито 40 тысяч литров напитков.

Фестиваль собрал рекордные 125 участников из 40 регионов России — от Крыма до Якутии — а также предпринимателей Татарстана.

Для гостей были организованы кулинарные мастер-классы от бренд-шефов из Москвы, Нижнего Новгорода и Казани.

Важным социальным компонентом стала активность Благотворительного фонда «Добрая Казань», организовавшего сбор вещей для школьников и своп-маркет, а также представившего сувениры, созданные подопечными с ограниченными возможностями здоровья.

Буквально на прошлой неделе мы провели одиннадцатый фестиваль «Ночной Велофест – 2025», который в очередной раз подтвердил свой статус самой масштабной велоэкскурсии в регионе, собрав 4 тысячи велосипедистов.

В этом году мероприятие было посвящено значимым для всей страны датам – 80-летию Великой Победы и Году Защитника Отечества. Эта тема позволила нам организовать не просто велозаезд, а настоящее историко-патриотическое путешествие. Участники в интерактивном формате познакомились с вкладом Казани как «Города трудовой доблести», узнав о предприятиях и героях, чьи имена навсегда вписаны в летопись военных достижений.

Пользуясь случаем, хочу поблагодарить коллег из Комитета внешнего благоустройства, Комитета по транспорту, Администрации районов г.Казани, МВД по РТ и ГИБДД УМВД .

27 сентября, во Всемирный день туризма, был запущен имиджевый проект «Лица гостеприимства: профессионалы, которые вдохновляют», направленный на повышение престижа профессий в сфере гостеприимства и формирование культуры глубокого уважения к труду специалистов.

В рамках проекта на билбордах города были размещены фотографии 22 сотрудников сферы услуг — как победителей конкурса «Звезды гостеприимства», так и тех, чей ежедневный труд является эталоном профессионализма. Реализация данного проекта позволит не только повысить узнаваемость профессий сферы сервиса, но и станет стимулом для профессионального развития действующих специалистов. Совместно с туристическим сообществом нашего города были подготовлены приятные сюрпризы: акции и скидки для гостей нашего города, а также розыгрыш призов.

Спасибо за внимание!